從營銷現(xiàn)象中提取的構念可以定量地測量，就稱為營銷變量或變量。

隱蔽調(diào)查目的，非結構化的，以間接方式進行提問，鼓勵調(diào)查對象反映他們對于所關心的主題的潛在的動機、信仰、態(tài)度或者感受。這種市場調(diào)查方法是深度訪談法。（）

廣告費用增加后，觀察到產(chǎn)品的銷量也有明顯增加，說明兩者已經(jīng)具備了相關關系和適當?shù)臅r間順序，足以證明兩者之間具有因果關系。（）

構念是一種特殊而抽象的概念，即用一個名詞對營銷現(xiàn)象給出的歸納和解釋，通常包含特定的語義結構。

行為性問題是對被調(diào)查者的個人實際情況進行的調(diào)查。

問卷中提問“您覺得O2O的未來前景怎樣？”，應避免誘導性問題。

信度與效度評估是對測量結果的精確度和準確度的評估，旨在保證測量結果能很好地反映所測屬性的真實值。

問卷中提問“您覺得這種產(chǎn)品的新包裝不美觀嗎”，應注意避免斷定性問題。

我們只能直接觀察消費者是否購買了該產(chǎn)品，但不能直接觀察到消費者的購買傾向。

構念是一種特殊而抽象的概念，可以直接觀察。