面訪調(diào)查中，由于調(diào)查者與被調(diào)查者是面對面的，因此可以詢問較長的、復(fù)雜的和各種類型的問題。

問卷量級層次越多，對測量的評價(jià)就越精確。

類別量表的數(shù)字能反映對象具體特征的性質(zhì)和數(shù)量，計(jì)算平均數(shù)是有意義的。

一份完整的市場調(diào)查問卷，由開頭部分、甄別部分、主體部分、背景資料、編碼、結(jié)束語六個(gè)部分組成。

對于一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)測驗(yàn)來說，效度比信度更為重要。

行為性問題是對被調(diào)查者的個(gè)人實(shí)際情況進(jìn)行的調(diào)查。

名義變量僅用來表示類別差異，數(shù)字的大小與順序不具有任何實(shí)際意義。

具有信度的測量具有一定效度，而有效度的測量則不一定具有信度。

分派指標(biāo)是指通過對指標(biāo)分派數(shù)字或者其他符號，從而確定測量規(guī)則的過程。

調(diào)查問卷就是針對市場調(diào)查主題所設(shè)計(jì)的一整套問題、問題的答案構(gòu)成市場調(diào)查所需收集的信息的重要來源。