具有信度的測量具有一定效度，而有效度的測量則不一定具有信度。

對于一個標準測驗來說，效度比信度更為重要。

從營銷現象中提取的構念可以定量地測量，就稱為營銷變量或變量。

封閉式問題比較適用于調查受消費者心理因素影響較大的問題，這種詢問在探索性調查中常常采用。

問卷量級層次越多，對測量的評價就越精確。

行為性問題是對被調查者的個人實際情況進行的調查。

無結構式問卷適用于大規(guī)模的調查，便于進行資料處理和定量分析。

名義變量僅用來表示類別差異，數字的大小與順序不具有任何實際意義。

通常情況下您會選擇什么品牌的啤酒？問卷應注意避免假設性問題。

類別量表的數字能反映對象具體特征的性質和數量，計算平均數是有意義的。