采用問(wèn)卷進(jìn)行調(diào)查，有利于全面、準(zhǔn)確地收集各種資料。

信度通常是指問(wèn)卷的有效性和正確性。

封閉式問(wèn)題把對(duì)研究問(wèn)題的看法、印象、態(tài)度等用不同的等級(jí)評(píng)分加以描述，讓被訪(fǎng)者選擇作答。

觀(guān)察法是指在人為控制的條件下，研究人員改變一些因素，然后觀(guān)察這些因素的變化對(duì)其他因素有何影響的一種收集資料的方法。（）

對(duì)于一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)測(cè)驗(yàn)來(lái)說(shuō)，效度比信度更為重要。

問(wèn)卷中“請(qǐng)對(duì)該旅游景區(qū)的服務(wù)質(zhì)量按1-5分進(jìn)行評(píng)價(jià)”等屬于行為性問(wèn)題。

通常情況下您會(huì)選擇什么品牌的啤酒？問(wèn)卷應(yīng)注意避免假設(shè)性問(wèn)題。

調(diào)查問(wèn)卷應(yīng)該先問(wèn)觀(guān)念、情感、態(tài)度方面的問(wèn)題，然后才是事實(shí)、行為等方面的問(wèn)題。

我們只能直接觀(guān)察消費(fèi)者是否購(gòu)買(mǎi)了該產(chǎn)品，但不能直接觀(guān)察到消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)傾向。

一份完整的市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷，由開(kāi)頭部分、甄別部分、主體部分、背景資料、編碼、結(jié)束語(yǔ)六個(gè)部分組成。