國家開放大學(xué)(市場(chǎng)營銷學(xué))章節(jié)練習(xí)(2020.01.05)

來源：考試資料網(wǎng)

1.判斷題企業(yè)在促銷活動(dòng)中，如果采取“推”的策略，則人員推銷的作用最大；如果采用“拉”的策略，則廣告的作用更大些。

2.判斷題面臨的機(jī)會(huì)水平高，威脅水平也高的企業(yè)叫做理想企業(yè) 。

3.判斷題購買者在購買產(chǎn)品時(shí)獲得的全部附加服務(wù)也屬于產(chǎn)品概念的一部分。

4.判斷題顧客的信念并不決定企業(yè)和產(chǎn)晶在顧客心目中的形象，也不決定他的購買行為。

5.判斷題市場(chǎng)的構(gòu)成要素是：人和購買力。

6.判斷題整體產(chǎn)品的概念同樣適用于服務(wù)產(chǎn)品。

7.問答題簡述在什么條件下適宜采用人員推銷的形式？

在以下情況下適宜采用人員推銷：
（1）產(chǎn)業(yè)用品；
（2）當(dāng)企業(yè)采用推的策略進(jìn)行促銷時(shí)；
（3）市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)集中。等等。

8.判斷題生產(chǎn)資料需求缺乏彈性。

9.問答題簡要說明社會(huì)市場(chǎng)營銷觀念的含義，并舉一個(gè)你認(rèn)為符合社會(huì)市場(chǎng)營銷觀念的企業(yè)經(jīng)營實(shí)例。

參考答案：社會(huì)市場(chǎng)營銷觀念，是營銷觀念的發(fā)展和延伸，強(qiáng)調(diào)企業(yè)向市場(chǎng)提供的產(chǎn)品和勞務(wù)，不僅要滿足消費(fèi)者的個(gè)別的、眼前的需要，而且要符...

10.判斷題生產(chǎn)者市場(chǎng)多采用直接式渠道，消費(fèi)者市場(chǎng)多采用間接式渠道。