國家開放大學(市場營銷學)章節(jié)練習(2020.01.06)

來源：考試資料網(wǎng)

1.問答題試以一種產(chǎn)品包裝為例，說明產(chǎn)品包裝的作用。

產(chǎn)品包裝的作用主要有以下方面：
（1）保護產(chǎn)品；
（2）方便使用；
（3）促進銷售。

2 無差異性策略的最大優(yōu)點是（）

3 對一種現(xiàn)有產(chǎn)品進行適當變動，以適應國際市場不同需求的策略就是（）。

4.判斷題市場營銷環(huán)境可分為宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境兩部分。

5.問答題通用汽車出現(xiàn)巨額虧損的原因是什么？從通用汽車與豐田汽車的對比你得到哪些啟發(fā)？

參考答案：1.通用汽車出現(xiàn)虧損的原因主要是把握住市場的發(fā)展方向，沒有向市場提供滿足消費者需求的產(chǎn)品。通用汽車主要生產(chǎn)能量消耗巨大的...

6.判斷題生存資料中的必需品缺乏需求彈性。

7.問答題對品牌設(shè)計有哪些基本要求？

參考答案：對品牌設(shè)計的要求：
（1）、標記性：設(shè)計新穎，不落俗套；突出重點，主次分明；簡捷明快，易于識別。
（...

8.問答題差異化營銷的核心是什么？你從斯沃琪成功實施差異化營銷策略獲得巨大成功的案例中得到什么啟發(fā)？

參考答案：差異化營銷是從已經(jīng)細分的市場中選擇若干子市場作為市場目標，分別對每個子市場提供針對性的產(chǎn)品和服務以及相應的銷售措施。企業(yè)...

9.判斷題廣告標題的編制必須要節(jié)省費用。

10.判斷題企業(yè)采取種種積極的措施在現(xiàn)有的市場上擴大現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售，這就是市場滲透。