國家開放大學(xué)(市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué))章節(jié)練習(xí)(2019.11.23)

來源：考試資料網(wǎng)

1.問答題簡(jiǎn)述市場(chǎng)細(xì)分的程序。

①選擇與確定營(yíng)銷目標(biāo)；
②根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分的變量，列出消費(fèi)者群的需求情況；
③初步細(xì)分；
④篩選；
⑤檢查；
⑥決定各細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模。

2.判斷題差異性市場(chǎng)策略的最大缺點(diǎn)是風(fēng)險(xiǎn)較大。

3.判斷題市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象應(yīng)當(dāng)是“以消費(fèi)者需求為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷關(guān)系、市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)律及市場(chǎng)營(yíng)銷策略”。

4 面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)格挑戰(zhàn)，企業(yè)理想的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策應(yīng)該是（）。

5.判斷題包裝一般分為三個(gè)層次，其中最接近產(chǎn)品的容器，如潤(rùn)膚露的瓶子，就是運(yùn)輸包裝。

6 企業(yè)常利用哪種促銷方式來創(chuàng)造較強(qiáng)烈、迅速的反應(yīng)，以加速商品的推銷或刺激銷售不佳的產(chǎn)品的購買。此方式見效快，但其促銷效果也往往是短暫的。（）

7 以下哪種情況最不適合采用滲透定價(jià)策略？（）

8.判斷題消費(fèi)者信貸會(huì)影響消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)購買力，也會(huì)影響提供信貸的商品的銷售量。

9.判斷題編制市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的第一步應(yīng)當(dāng)是確立目標(biāo)。

10 下列情況下的（）類產(chǎn)品宜采用最短的分銷渠道。