具有信度的測量具有一定效度，而有效度的測量則不一定具有信度。

廣告費用增加后，觀察到產(chǎn)品的銷量也有明顯增加，說明兩者已經(jīng)具備了相關關系和適當?shù)臅r間順序，足以證明兩者之間具有因果關系。（）

封閉性問題比較深入，但是難以統(tǒng)計分析，且無用信息較多。

采用問卷進行調(diào)查，有利于全面、準確地收集各種資料。

觀察法是指在人為控制的條件下，研究人員改變一些因素，然后觀察這些因素的變化對其他因素有何影響的一種收集資料的方法。（）

構(gòu)念是一種特殊而抽象的概念，即用一個名詞對營銷現(xiàn)象給出的歸納和解釋，通常包含特定的語義結(jié)構(gòu)。

一份完整的市場調(diào)查問卷，由開頭部分、甄別部分、主體部分、背景資料、編碼、結(jié)束語六個部分組成。

問卷中提問“您覺得O2O的未來前景怎樣？”，應避免誘導性問題。

封閉式問題把對研究問題的看法、印象、態(tài)度等用不同的等級評分加以描述，讓被訪者選擇作答。

面訪調(diào)查中，由于調(diào)查者與被調(diào)查者是面對面的，因此可以詢問較長的、復雜的和各種類型的問題。