無結(jié)構(gòu)式問卷適用于大規(guī)模的調(diào)查，便于進行資料處理和定量分析。

調(diào)查問卷就是針對市場調(diào)查主題所設(shè)計的一整套問題、問題的答案構(gòu)成市場調(diào)查所需收集的信息的重要來源。

構(gòu)念是一種特殊而抽象的概念，可以直接觀察。

采用問卷進行調(diào)查，有利于全面、準確地收集各種資料。

問卷量級層次越多，對測量的評價就越精確。