問(wèn)答題DF公司是一家具有百年歷史的金銀首飾企業(yè),現(xiàn)在國(guó)內(nèi)擁有近百家連鎖店(廠)。開(kāi)業(yè)后一直生產(chǎn)銷售“DF—天美”品牌的系列金銀首飾,品種達(dá)30余種。自20世紀(jì)80年代末以來(lái),隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,民眾對(duì)于金銀飾品的消費(fèi)需求提高,不斷有新的企業(yè)進(jìn)入金銀首飾行業(yè),品牌也不斷增加。面對(duì)新的消費(fèi)潮流,DF公司于今年初召開(kāi)高層管理會(huì)議,研究應(yīng)對(duì)策略。會(huì)上通報(bào)了企業(yè)上年度的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)狀況: (1)對(duì)比市場(chǎng)占有率為1.4; (2)企業(yè)品牌的知名度為53%; (3)企業(yè)品牌的美譽(yù)度為66%。根據(jù)企業(yè)的環(huán)境、條件,公司銷售副經(jīng)理提出建議:結(jié)合價(jià)格差異化,增加“DF—天嬌”,“DF—天姿”和“DF—天麗”三個(gè)品牌(系列),對(duì)產(chǎn)品實(shí)行個(gè)別品牌策略。該建議獲得半數(shù)左右與會(huì)人士的贊同,但也遭到其他與會(huì)者的反對(duì)。DF公司目前實(shí)行的是什么品牌策略,它與企業(yè)特性是否適應(yīng)?

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