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問答題簡述品牌組合管理的內(nèi)容

參考答案： 卷煙工業(yè)企業(yè)擁有多個品牌或子品牌后，需要對品牌和產(chǎn)品的關系、不同品牌之間的關系進行清晰的界定，并適時地進行調(diào)整，即進行品...

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參考答案：左邊列出的是競爭者及自己品牌的優(yōu)劣勢，右邊列出的是經(jīng)細分的消費者對產(chǎn)品的各自要求。經(jīng)過左右配比，定位成功的品牌就可以滿足...

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2.問答題簡述品牌定位排比圖

參考答案：是將多個特征銀子按照重要程度排列出來，在每個因子上分別比較各品牌的表現(xiàn)，最后在此基礎上尋找市場空當進行定位。

3.問答題簡述品牌定位知覺圖

參考答案：又稱認知圖，是消費者對某種產(chǎn)品、品牌、公司或者其他事物在兩個或多個維度上的認知的形象描繪。

4.問答題卷煙產(chǎn)品的無形屬性設計是？

參考答案：品牌個性和品牌文化。

5.問答題卷煙產(chǎn)品的有形屬性設計有？

參考答案：吸味設計、配方設計、包裝設計、煙支設計、名稱設計、徽標設計、廣告語設計、整合設計。

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