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煙草職業(yè)技能鑒定考試

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問答題卷煙產(chǎn)品的無形屬性設(shè)計(jì)是？

參考答案： 品牌個(gè)性和品牌文化。

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1.問答題卷煙產(chǎn)品的有形屬性設(shè)計(jì)有？

參考答案：吸味設(shè)計(jì)、配方設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、煙支設(shè)計(jì)、名稱設(shè)計(jì)、徽標(biāo)設(shè)計(jì)、廣告語設(shè)計(jì)、整合設(shè)計(jì)。

2.問答題簡述卷煙產(chǎn)品的整體概念

參考答案：具有寬廣的外延和深刻而豐富的內(nèi)涵。5個(gè)層次：核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品、期望產(chǎn)品、延伸產(chǎn)品、潛在產(chǎn)品。

3.問答題簡述精準(zhǔn)營銷的定義

參考答案：是指在精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上，依托現(xiàn)代信息技術(shù)手段建立個(gè)性化的顧客溝通服務(wù)體系和針對性營銷活動，實(shí)現(xiàn)企業(yè)可度量的低成本擴(kuò)張。

4.問答題簡述工商協(xié)同營銷的內(nèi)容

參考答案：是指在市場營銷活動中，煙草工業(yè)企業(yè)和商業(yè)企業(yè)雙方在品牌內(nèi)涵、品牌定位一致的基礎(chǔ)上，為尋求利益最大化，在營銷理念以及市場、...

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5.問答題簡述卷煙品牌營銷的主體

參考答案：1、工業(yè)企業(yè)——競爭主體。
2、商業(yè)企業(yè)——營銷主體。

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