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煙草職業(yè)技能鑒定考試

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問答題卷煙產(chǎn)品的有形屬性設計有？

參考答案： 吸味設計、配方設計、包裝設計、煙支設計、名稱設計、徽標設計、廣告語設計、整合設計。

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1.問答題簡述卷煙產(chǎn)品的整體概念

參考答案：具有寬廣的外延和深刻而豐富的內(nèi)涵。5個層次：核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品、期望產(chǎn)品、延伸產(chǎn)品、潛在產(chǎn)品。

2.問答題簡述精準營銷的定義

參考答案：是指在精準定位的基礎上，依托現(xiàn)代信息技術手段建立個性化的顧客溝通服務體系和針對性營銷活動，實現(xiàn)企業(yè)可度量的低成本擴張。

3.問答題簡述工商協(xié)同營銷的內(nèi)容

參考答案：是指在市場營銷活動中，煙草工業(yè)企業(yè)和商業(yè)企業(yè)雙方在品牌內(nèi)涵、品牌定位一致的基礎上，為尋求利益最大化，在營銷理念以及市場、...

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4.問答題簡述卷煙品牌營銷的主體

參考答案：1、工業(yè)企業(yè)——競爭主體。
2、商業(yè)企業(yè)——營銷主體。

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5.問答題簡述卷煙品牌營銷的內(nèi)容

參考答案：

1、打造卷煙品牌產(chǎn)品。
2、構建卷煙品牌資產(chǎn)。
3、傳播卷煙品牌價值。