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單項選擇題向消費者提供真實的商品信息，幫助消費者了解商品或服務的存在、性能、價格、特點及使用、保管、維修方法等方面的知識，是消費者權益保護中的（）

A.安全權
B.選擇權
C.知情權
D.賠償權

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1.單項選擇題下面各種營銷觀念中，不屬于傳統(tǒng)營銷觀念的是（）

A.產(chǎn)品觀念
B.推銷觀念
C.生產(chǎn)觀念
D.綠色營銷

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2.單項選擇題小王是一家公司的采購員，他正和某一家具廠家商談關于買進20套辦公桌的具體事宜，在市場營銷中這種行為被稱為（）

A.公關
B.交換
C.交易
D.買賣

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3.問答題早年，美國的“派克”鋼筆質(zhì)優(yōu)價貴，是身份和體面的標志，許多社會上層人物都喜歡帶一支派克筆。然而，1982年新總經(jīng)理上任后，把派克品牌用于每支售價僅3美元的低檔筆上，結(jié)果，派克公司非但沒有順利打入低檔筆市場，反而喪失了一部分高檔筆的市場。其市場占有率大幅下降，銷售額只及其競爭對手克羅斯公司的一半。派克調(diào)整其產(chǎn)品組合的策略為什么失??？

參考答案：“派克”鋼筆原來的定位是高質(zhì)高價，盲目向下延伸品牌，毀壞了派克在消費者心目中的高貴形象，導致其競爭對手趁機侵入高檔筆市場...

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4.問答題早年，美國的“派克”鋼筆質(zhì)優(yōu)價貴，是身份和體面的標志，許多社會上層人物都喜歡帶一支派克筆。然而，1982年新總經(jīng)理上任后，把派克品牌用于每支售價僅3美元的低檔筆上，結(jié)果，派克公司非但沒有順利打入低檔筆市場，反而喪失了一部分高檔筆的市場。其市場占有率大幅下降，銷售額只及其競爭對手克羅斯公司的一半。這種策略會使企業(yè)面臨什么風險？

參考答案：首先，推出較低檔的產(chǎn)品可能會使原有高檔產(chǎn)品的市場更加縮小；
其次，推出低檔產(chǎn)品可能迫使競爭者轉(zhuǎn)向高檔產(chǎn)品開發(fā)；三...

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5.問答題早年，美國的“派克”鋼筆質(zhì)優(yōu)價貴，是身份和體面的標志，許多社會上層人物都喜歡帶一支派克筆。然而，1982年新總經(jīng)理上任后，把派克品牌用于每支售價僅3美元的低檔筆上，結(jié)果，派克公司非但沒有順利打入低檔筆市場，反而喪失了一部分高檔筆的市場。其市場占有率大幅下降，銷售額只及其競爭對手克羅斯公司的一半。派克新任總經(jīng)理采取的是哪種產(chǎn)品線延伸策略？

參考答案：派克新任總經(jīng)理采取的是向下延伸策略。