位于深圳的異彩珠寶店，專(zhuān)門(mén)經(jīng)營(yíng)由少數(shù)民族手工制成的珠寶首飾。位于游客眾多，風(fēng)景秀麗的華僑城（周?chē)兄穆糜尉包c(diǎn)：世界之窗，民族文化村，歡樂(lè)谷等），生意一直比較穩(wěn)定?？蛻糁饕獊?lái)自兩部分：游客和華僑城社區(qū)居民（華僑城社區(qū)在深圳屬于高檔社區(qū)，生活水平較高）。 
幾個(gè)月前，珠寶店店主易麥克特（維吾爾族）進(jìn)了一批由珍珠質(zhì)寶石和銀制成的手鐲，耳環(huán)和項(xiàng)鏈的精選品。與典型的綠松石造型中的青綠色調(diào)不同的是，珍珠質(zhì)寶石是粉紅色略帶大理石花紋的顏色。就大小和樣式而言，這一系列珠寶中包括了很多種類(lèi)。有的珠寶小而圓，式樣很簡(jiǎn)單，而別的珠寶則要大一些，式樣別致，大膽。不僅如此，該系列還包括了各種傳統(tǒng)樣式的由珠寶點(diǎn)綴的絲制領(lǐng)帶。 
與以前的進(jìn)貨相比，易麥克特認(rèn)為這批珍珠質(zhì)寶石制成的首飾的進(jìn)價(jià)還是比較合理的。他對(duì)這批貨十分滿意，因?yàn)樗容^獨(dú)特，可能會(huì)比較好銷(xiāo)。在進(jìn)價(jià)的基礎(chǔ)上，加上其它相關(guān)的費(fèi)用和平均水平的利潤(rùn)，他定了一個(gè)價(jià)格，覺(jué)得這個(gè)價(jià)格應(yīng)該十分合理，肯定能讓顧客覺(jué)得物超所值。 
這些珠寶在店中擺了一個(gè)月之后，銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)報(bào)表顯示其銷(xiāo)售狀況很不好，易麥克特十分失望，不過(guò)他認(rèn)為問(wèn)題原因并不是在首飾本身，而是在營(yíng)銷(xiāo)的某個(gè)環(huán)節(jié)沒(méi)有做好。于是，他決定試試在中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)傳播網(wǎng)上學(xué)到的幾種銷(xiāo)售策略。比如，令店中某種商品的位置有形化往往可使顧客產(chǎn)生更濃厚的興趣。因此，他把這些珍珠質(zhì)寶石裝入玻璃展示箱，并將其擺放在該店入口的右手側(cè)。可是，當(dāng)他發(fā)現(xiàn)位置改變之后，這些珠寶的銷(xiāo)售情況仍然沒(méi)有什么起色。 
她認(rèn)為應(yīng)該在一周一次的見(jiàn)面會(huì)上與員工好好談?wù)劻?。他建議銷(xiāo)售小姐花更多的精力來(lái)推銷(xiāo)這一獨(dú)特的產(chǎn)品系列，并安排了一個(gè)銷(xiāo)售小姐專(zhuān)門(mén)促銷(xiāo)這批首飾。他不僅給員工們?cè)敱M描述了珍珠質(zhì)寶石，還給他們發(fā)了一篇簡(jiǎn)短的介紹性文章以便他們能記住并講給顧客。不幸的是，這個(gè)方法也失敗了。 
就在此時(shí)，易麥克特正準(zhǔn)備外出選購(gòu)產(chǎn)品。因?qū)φ渲橘|(zhì)寶石首飾銷(xiāo)售下降感到十分失望，他急于減少庫(kù)存以便給更新的首飾騰出地方來(lái)存放。他決心采取一項(xiàng)重大行動(dòng)，選擇將這一系列珠寶半價(jià)出售。臨走時(shí)，他給副經(jīng)理匆忙地留下了一張字條。告訴她："調(diào)整一下那些珍珠質(zhì)寶石首飾的價(jià)格，所有都×1/2"。 
當(dāng)他回來(lái)的時(shí)候，易麥克特驚喜地發(fā)現(xiàn)該系列所有的珠寶已銷(xiāo)售一空。"我真不明白，這是為什么，"他對(duì)副經(jīng)理說(shuō)，"看來(lái)這批首飾并不合顧客的胃口。下次我在新添寶石品種的時(shí)候一定要慎之又慎。"而副經(jīng)理對(duì)易麥克特說(shuō)，她雖然不懂為什么要對(duì)滯銷(xiāo)商品進(jìn)行提價(jià)，但她驚詫于提價(jià)后商品出售速度驚人。易麥克特不解地問(wèn)："什么提價(jià)我留的字條上是說(shuō)價(jià)格減半啊。""減半"副經(jīng)理吃驚地問(wèn)，"我認(rèn)為你的字條上寫(xiě)的是這一系列的所有商品的價(jià)格一律按雙倍計(jì)。"結(jié)果，副經(jīng)理將價(jià)格增加了一倍而不是減半。