廣告學概論章節(jié)練習(2020.06.08)

來源：考試資料網

1.填空題廣告?zhèn)鞑キh(huán)境主要是指（）傳播環(huán)境，主要涉及兩個環(huán)境因素，一是（），二是（）。

大眾媒介
媒介因素
受眾因素

2 （）出現(xiàn)的重要意義在于，它實現(xiàn)了信息傳播由固定接收終端向移動接收終端的根本性改變。

3.問答題廣告活動的特點及其內容。

參考答案：⑴特點：
①是一個動態(tài)的過程；
②是不斷發(fā)展變化的；
③是一個相輔相成的構成體系。

4.問答題材料中的植入廣告為何遭到觀眾的詬病？

參考答案：在影視劇或節(jié)目中，可供植入廣告的容量有限，過度使用會引起受眾反感。在現(xiàn)實情況下，受眾傾向于把所有說服性訊息都理解為"廣告...

5 在品牌傳播中，公共關系常用的手段有（）。

6 廣告經營許可證的審批機關是（）。

7 （）是多種媒體的廣告?zhèn)鬟_，能夠達到目標消費者的程度。

8 “最小的投入，最大的收益”作為標題是屬于（）標題。

9.名詞解釋品質定位

是強調產品具有的良好品質，使消費者對本產品感到安全與放心，增強了產品的吸引力。

10 （）就是利用廣告歌曲的形式傳達廣告主題。