廣告學(xué)概論名詞解釋每日一練(2020.06.10)

名詞解釋
平面廣告
答案：平面廣告是指以平面技術(shù)為表現(xiàn)手段和表現(xiàn)形式的廣告，報(bào)紙廣告、雜志廣告、招貼、宣傳畫冊、海報(bào)、以及以畫面噴繪為主要表現(xiàn)形式...
名詞解釋
觀念定位
答案：是在廣告中突出宣傳品牌產(chǎn)品新的意義和新的價(jià)值取向，誘導(dǎo)消費(fèi)者的心理定勢，重塑消費(fèi)者的習(xí)慣心理，樹立新的價(jià)值觀念，引導(dǎo)市場...
名詞解釋
廣告代理制
答案：是國際通行的廣告經(jīng)營機(jī)制，即廣告客戶委托廣告公司實(shí)施廣告?zhèn)鞑ビ?jì)劃，廣告媒體通過廣告公司承接廣告業(yè)務(wù)。在廣告活動(dòng)中，廣告公...
名詞解釋
廣告媒體策略
答案：
即確定將既定的訴求訊息通過哪種媒體（或媒體組合），以什么方式傳達(dá)出去，并確定要達(dá)到多少到達(dá)率、暴露頻次毛評(píng)點(diǎn)等。
名詞解釋
比率法
答案：比率法又具體分為：
①銷售比率法，即以前一年銷售或來年預(yù)測的銷售為基礎(chǔ)，按一定的比率來制定廣告預(yù)算；