廣告學(xué)概論章節(jié)練習(xí)(2020.06.08)

來源：考試資料網(wǎng)

1 在廣告業(yè)務(wù)流程中，客戶接洽和客戶委托這一階段，以（）為工作目標(biāo)。

2 （）是廣告調(diào)查中最基礎(chǔ)的研究層面，是確定廣告目標(biāo)、擬定廣告戰(zhàn)略的重要依據(jù)。

3 下列選項(xiàng)屬于媒體質(zhì)性評估指標(biāo)的有（）。

4 影響消費(fèi)者行為的主要因素（）

5 現(xiàn)代廣告運(yùn)動(dòng)中，廣告創(chuàng)意的思維過程通常包括（）。

6 根據(jù)對某一產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)狀態(tài)，消費(fèi)者可以分為（）。

7 確定廣告目標(biāo)市場后，為采取相應(yīng)的廣告策略，還要了解（）。

8.名詞解釋廣告受眾

就是廣告信息的受眾，是與廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)相聯(lián)系的受眾。

9 一旦能夠發(fā)掘廣告受眾的（），就等于掌握了購買行為的原始驅(qū)動(dòng)力。

10 以下能獨(dú)立構(gòu)成廣告活動(dòng)環(huán)節(jié)的是（）。

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