00058市場營銷學章節(jié)練習(2020.06.06)

來源：考試資料網(wǎng)

1.問答題簡述長渠道的優(yōu)缺點。

參考答案：優(yōu)點：1.能有效覆蓋市場；2.生產(chǎn)企業(yè)把流通風險轉(zhuǎn)嫁給銷售商承擔，集中精力搞生產(chǎn)。
缺點：1.不利于產(chǎn)品迅速投...

2.名詞解釋退出障礙

參考答案：指企業(yè)在退出某個行業(yè)時所遇到的困難和要付出的代價。

3 市場營銷策劃中的機會和問題分析常用的工具是（）

4 常見的直接營銷形式包括（）

5 廣告媒體根據(jù)載體的不同性質(zhì)可以分為（）

6 分銷渠道管理主要是對中間商及其與制造商關(guān)系的管理，主要包括（）

7.問答題簡述市場定位策劃的程序與步驟。

參考答案：分析競爭者的定位》分析目標顧客的需求》確定定位指標》描繪定位圖。

8.問答題簡述企業(yè)的定價策略。

參考答案：（1）折扣定價策略
（2）地區(qū)定價策略：FOB原產(chǎn)地價格、CIF統(tǒng)一交貨價格、分區(qū)運送價格、津貼運費定價