營(yíng)銷(xiāo)策劃章節(jié)練習(xí)(2020.05.29)

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1 利用目標(biāo)任務(wù)法來(lái)制定促銷(xiāo)預(yù)算，其缺點(diǎn)在于（）。

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2 在波士頓矩陣集團(tuán)模型中，市場(chǎng)增長(zhǎng)率高而相對(duì)市場(chǎng)占有率低的企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位被歸入（）。

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3 菲利普·科特勒教授認(rèn)為產(chǎn)品整體概念包含五個(gè)層次，那么，產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)屬于（）。

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4 為了充分利用過(guò)剩的生產(chǎn)能力，滿足不同細(xì)分市場(chǎng)的需求，豐富產(chǎn)品的產(chǎn)品線，企業(yè)通常會(huì)使用（）

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5 以下促銷(xiāo)手段中，屬于人員推銷(xiāo)的是（）。

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6 促銷(xiāo)策略包括四種基本促銷(xiāo)方式，其中屬于非人員促銷(xiāo)方式的是（）。

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7.填空題聯(lián)合推廣也可以稱(chēng)為合作營(yíng)銷(xiāo)、（），是指兩個(gè)或兩個(gè)以上的企業(yè)（或品牌）在資源共享、共擔(dān)共贏的原則下，向合作企業(yè)（或品牌）開(kāi)放營(yíng)銷(xiāo)資源，在彼此的產(chǎn)品和服務(wù)中分別巧妙地融入對(duì)方的品牌和產(chǎn)品體現(xiàn)，借以增強(qiáng)市場(chǎng)開(kāi)拓、滲透和競(jìng)爭(zhēng)能力，聯(lián)合起來(lái)共同開(kāi)發(fā)和利用市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

參考答案：協(xié)同營(yíng)銷(xiāo)

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8 營(yíng)銷(xiāo)渠道有很多具體的形態(tài)，其中有一種是由生產(chǎn)商、批發(fā)商和零售商所組成的一種統(tǒng)一的聯(lián)合體，這種渠道系統(tǒng)屬于（）。

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9 營(yíng)業(yè)推廣策劃與實(shí)施的第三個(gè)流程是（）

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10.填空題影響營(yíng)業(yè)推廣的因素有營(yíng)業(yè)推廣目標(biāo)、商品所處的生命周期階段、商品所處的（）、商品的種類(lèi)、競(jìng)爭(zhēng)者的促銷(xiāo)行為、營(yíng)業(yè)推廣費(fèi)用的預(yù)算。

參考答案：銷(xiāo)售淡旺季

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