00058市場營銷學章節(jié)練習(2020.05.17)

來源：考試資料網(wǎng)

1.名詞解釋非價格競爭

參考答案：指通過產(chǎn)品或服務的差異化而進行的市場競爭。

2.問答題簡述分銷渠道的涵義及分銷渠道的層次類型。

參考答案：分銷渠道是指某種商品和服務從生產(chǎn)者向消費者轉移過程中，取得這種商品和服務的所有權或幫助所有權轉移的所有企業(yè)和個人。

3.問答題簡述撇脂定價優(yōu)缺點、需要具備的條件。

參考答案：優(yōu)點：
1.由于創(chuàng)造了一種社會和用戶非常適合的新產(chǎn)品，開發(fā)投資應該在新產(chǎn)品投入市場的初期及早收回，當別的廠家仿...

4 公益廣告較多采用（）

5 市場定位屬于（）

6 營銷審計的特點包括（）

7.問答題簡述導入期的價格與促銷組合。

參考答案：1.緩慢撇脂策略：高價格、低促銷、市場規(guī)模小，需求缺乏彈性
2.快速撇脂策略：高價格、高促銷、市場規(guī)模大，潛在...

8.問答題簡述宣傳的主要作用。

參考答案：（1）賣主可以利用宣傳來介紹新產(chǎn)品、新品牌，從而打開市場銷路
（2）當某種產(chǎn)品的市場需求和銷售下降時，賣主可以...

9.問答題簡述推動銷售促進迅速發(fā)展的外部因素。

參考答案：（1）品牌數(shù)目在增加
（2）競爭對手經(jīng)常使用促銷
（3）品牌日趨類似
（4）消費者要求更多...