00058市場營銷學章節(jié)練習(2020.05.01)

來源：考試資料網

1 對于一家電視機制造商而言，生產電冰箱、洗衣機、個人電腦、家用空調等不同產品的廠家就是其（）

2.問答題簡述市場營銷戰(zhàn)略和企業(yè)戰(zhàn)略的關系。

參考答案：企業(yè)戰(zhàn)略屬于宏觀層次的戰(zhàn)略，而市場營銷戰(zhàn)略屬于微觀層次的戰(zhàn)略，后者是前者的一部分。市場營銷戰(zhàn)略的制定必須以企業(yè)戰(zhàn)略為基礎...

3.問答題簡述建設企業(yè)文化需采取的措施。

參考答案：（1）明確要求所有經理都成為消費者導向型經理
（2）建立強有力的市場營銷隊伍
（3）獲取各界指導和幫...

4.名詞解釋營銷控制

參考答案：按照既定的營銷目標，對企業(yè)的營銷活動進行監(jiān)督、檢查，以保證實現營銷目標的管理活動。

5.問答題簡述服務促銷的手段。

參考答案：廣告、人員推銷、公共關系。

6.問答題簡述戰(zhàn)略計劃人員依賴企業(yè)市場營銷部門的表現。

參考答案：（1）依靠市場營銷部門獲得有關新產品和市場機會的啟迪。
（2）依靠營銷部門來評估每個新機會，特別是有關市場是否...

7.問答題簡述市場營銷涵義。

參考答案：（1）有微觀和宏觀之分
（2）是一個動態(tài)發(fā)展的概念，
（3）現代市場營銷不等于銷售、推銷和促銷，營銷...