00853廣告學(二）章節(jié)練習(2020.03.24)

來源：考試資料網(wǎng)

1 廣告部門與生產(chǎn)、銷售部門等并列，作為企業(yè)主要部門，直接歸總經(jīng)理領(lǐng)導屬于（）

2 廣告頻度由少到多，至高峰時戛然而止的過程是（）

3 按傳播周期劃分，廣告媒介可分為（）

4.名詞解釋廣告代理商

參考答案：廣告代理商，也是專業(yè)廣告組織的組成部分之一。他們本身不承擔廣告的創(chuàng)作和制作任務，只承擔廣告主與廣告媒介之間的聯(lián)系工作，負...

5 名牌商品還要做廣告的原因是（）

6 廣告效益主要表現(xiàn)在（）

7 首次提出“品牌形象”概念的是（）

8 整合行銷傳播的內(nèi)涵是（）

9.名詞解釋相對流動性媒介

參考答案：媒介本身于靜止狀態(tài)，但受眾卻是經(jīng)常不斷流動的，形成相對的流動狀態(tài)，如路牌、櫥窗、金屬造型等。

10 廣告訴求的一般方法有（）