國家開放大學(xué)(市場營銷原理與實務(wù))章節(jié)練習(xí)(2020.01.03)

來源：考試資料網(wǎng)

1.名詞解釋廣告

參考答案：廣告有廣、狹義之分。狹義的廣告，指經(jīng)濟廣告，是廣告主體有目的地通過各種可控制的有效大眾傳播媒體，旨在促進商品銷售和勞務(wù)提...

2 用料與設(shè)計精美的酒瓶，在酒消費之后可用作花瓶或涼水瓶，這種包裝策略是（）

3.判斷題特價品定價策略。也叫“招徠定價”。企業(yè)將商品的價格定得低于市價，并廣泛宣傳，引起消費者的興趣，此策略常在經(jīng)營多品類的超級市場、百貨商店使用。

4.填空題融資租賃與經(jīng)營租賃的區(qū)別主要是（）、（）、（）。

參考答案：租賃設(shè)備維護的責任不同；租賃期限長短不同；租賃期滿設(shè)備的處理方式不同

5.判斷題在同類產(chǎn)品市場上，同一細分市場的顧客需求具有較多的共同性。

6.判斷題在確定中間商數(shù)目的三種可供選擇的形式中，對所有各類產(chǎn)品都適用的形式是普遍性銷售。

7.問答題通過這個事例，你認為企業(yè)的營銷活動在與其營銷環(huán)境的適應(yīng)與協(xié)調(diào)過程中應(yīng)注意哪些問題？

參考答案：任何企業(yè)都置身于復(fù)雜的影響環(huán)境當中。企業(yè)對于環(huán)境不是無能為力的，企業(yè)在分析環(huán) 境的基礎(chǔ)上，可以增加適應(yīng)環(huán)境的...

8.判斷題某攝影用品公司經(jīng)營照相機、攝影器材、沖洗藥品等，其中照相機就是一個產(chǎn)品線，在相機這類產(chǎn)品中，尼康D80相機就是一個產(chǎn)品項目。

9.填空題市場細分的客觀基礎(chǔ)是消費需求的（）。

10.填空題市場預(yù)測方法分為兩大類，即（）和（）。

參考答案：定性預(yù)測法；定量預(yù)測法