營銷策劃章節(jié)練習(xí)(2019.05.10)

來源：考試資料網(wǎng)

1.問答題實現(xiàn)短期效果促銷活動有哪些途徑？

參考答案：實現(xiàn)短期效果促銷活動一般可以有三種途徑實現(xiàn)：
（1）提高購買的人數(shù)。就是使非使用者購買該品牌或促使購買其他品牌...

2 下列不屬于產(chǎn)品導(dǎo)入期的市場營銷戰(zhàn)略的是（）。

3 進行有效營銷控制必須具備的前提有（）。

4 購買者介入程度低而品牌的差異程度大的購買行為屬于（）。

5.問答題營銷目標(biāo)的設(shè)計有哪些原則？

參考答案：1.營銷目標(biāo)必須具有挑戰(zhàn)性和可實現(xiàn)性。因為營銷目標(biāo)對從事的業(yè)務(wù)有實質(zhì)的影響，所以營銷目標(biāo)必須同行所具有挑戰(zhàn)性和可實現(xiàn)性，...

6 某企業(yè)的某業(yè)務(wù)單位的相對市場占有率為0.8，市場增長率為13，則根據(jù)波士頓咨詢集團模型，該業(yè)務(wù)單位屬于（）。

7 美國的福特汽車公司在一段時間內(nèi)曾奉行只生產(chǎn)“T”形車這樣一種策略，通常我們可以把這種策略歸為企業(yè)目標(biāo)市場策略中的（）。

8 以下廣告語中，哪一個采用的是理性訴求？（）

9.問答題市場挑戰(zhàn)者一般采取哪些進攻戰(zhàn)略？

參考答案：（1）正面進攻。指集中全力向?qū)κ值闹饕袌鲫嚨匕l(fā)動進攻，即進攻對手的強項而不是弱點。
（2）側(cè)翼進攻。指集中優(yōu)...

10 市場挑戰(zhàn)者要采取迂回進攻戰(zhàn)略向市場領(lǐng)先者和其他競爭者挑戰(zhàn)時，具體辦法有（）。