助理廣告師考試助理廣告師專(zhuān)業(yè)實(shí)務(wù)章節(jié)練習(xí)(2019.05.04)

來(lái)源：考試資料網(wǎng)
1.名詞解釋品牌形象論
參考答案：（20世紀(jì)60年代由大衛(wèi).奧格威提出的）
（品牌形象更多訴求于情感因素）
品牌形象論是廣告創(chuàng)意和策劃...
參考答案：

即以統(tǒng)一的廣告主題和內(nèi)容，統(tǒng)一的創(chuàng)意和表現(xiàn)，在各目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)實(shí)行一體化傳播。

9.名詞解釋廣告提案
參考答案：

用口頭說(shuō)明的方式，以相關(guān)的視聽(tīng)媒體為輔助手段，把廣告策劃的重點(diǎn)內(nèi)容與廣告主進(jìn)行面對(duì)面交流的一種形式。