是國際廣告協(xié)會的簡稱。是最大，最有權(quán)威的國際廣告組織，創(chuàng)建于1938年。是由各國廣告界知名人士組成的非營利組織。
用口頭說明的方式，以相關(guān)的視聽媒體為輔助手段，把廣告策劃的重點(diǎn)內(nèi)容與廣告主進(jìn)行面對面交流的一種形式。
一般是一些美術(shù)社，攝影社，裝潢社等，他們只負(fù)責(zé)廣告的設(shè)計創(chuàng)作和制作，而不負(fù)責(zé)廣告的策略和發(fā)布，只收取制作費(fèi)用。
指廣告發(fā)布后要求立即引起購買行為的一種廣告又叫直接行動廣告。
