試述什么是旅一產(chǎn)品生命周期？旅游產(chǎn)品在成長期的特點與主要營銷策略是什么？

正確答案：
1.旅游產(chǎn)品生命周期概念
指旅游產(chǎn)品從進入市場到最后被淘汰退出市場的全過程，包括投放期，成長期、成熟期和衰退期。
2.特點
（1）消費者對產(chǎn)品已熟悉，銷售量增長很快。
（2）市場仿制品很多，競爭加劇。
（3）生產(chǎn)成本開始下降，廣告費用也相對減少，利潤迅速上升
3.營銷對策
（1）產(chǎn)品方面，不斷提高產(chǎn)品的質(zhì)量，本企業(yè)的拳頭產(chǎn)品，發(fā)展產(chǎn)品的品種與規(guī)模。
（2）促銷方面，加強促銷的各個環(huán)節(jié)，樹立產(chǎn)品和企業(yè)的名牌形象
（3）價格方面，對于高價旅游產(chǎn)品，適當降低產(chǎn)品價格，對團體旅游可以優(yōu)惠。
（4）分銷渠道方面，重視對中間商的選擇，鞏固原有分銷渠道，增加新的渠道。