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填空題

影響消費(fèi)者行為的文化因素主要有：（）等一系列因素。

答案：價值觀、亞文化、地域文化、流行文化和社會階層

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填空題
廣告營銷宏觀環(huán)境包括（）等；微觀環(huán)境包括（）等。
答案：自然科技環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、人文環(huán)境、政治環(huán)境；行業(yè)競爭環(huán)境、人才環(huán)境、業(yè)務(wù)運(yùn)作環(huán)境
多項選擇題
廣告客戶經(jīng)營情況調(diào)查主要內(nèi)容有：（）。
A.企業(yè)歷史
B.企業(yè)設(shè)施
C.企業(yè)人才
D.經(jīng)營狀況
E.經(jīng)營措施
多項選擇題
名稱品牌策略主要有：（）。
A.產(chǎn)品線擴(kuò)展
B.品牌延伸
C.多品牌
D.品牌重新定位
多項選擇題
品牌的命名策略主要有：（）。
A.個別品牌名稱
B.統(tǒng)一品牌名稱
C.分類品牌名稱
D.公司名稱加個別品牌
多項選擇題
消費(fèi)者購買類型主要有：（）。
A.復(fù)雜性購買
B.和諧性購買
C.多變性購買
D.習(xí)慣性購買
多項選擇題
一個完整的購買決策五個階段：（）。
A.需要覺察
B.信息收集
C.評價方案
D.購買決策
E.購買行為
問答題
【簡答題】試分析整合營銷傳播的含義、層次及方法。
答案：含義：整合營銷傳播是指企業(yè)通過傳播手段的整合，達(dá)到關(guān)系利益者的整合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)外關(guān)系的整合，最終進(jìn)入企業(yè)與社會協(xié)調(diào)、...
問答題
【簡答題】什么是廣告定位理論？其基本策略及意義有哪些？
答案：含義：所謂的廣告定位就是指廣告主通過廣告活動，使企業(yè)或品牌在消費(fèi)者心目中確定位置的一種方法。其核心就是使商品在消費(fèi)者心目...
問答題
【簡答題】整合營銷傳播廣告策略的步驟有哪些？
答案：主要是10個步驟：仔細(xì)研究產(chǎn)品，鎖定目標(biāo)消費(fèi)者，比較競爭品牌，樹立自己品牌的個性，明確消費(fèi)者的購買誘因，強(qiáng)化說服力，旗幟...
問答題
【簡答題】廣告?zhèn)鞑ダ碚摰奶攸c(diǎn)與基本原理有哪些？
答案：特點(diǎn)：廣告?zhèn)鞑サ哪康男?、重?fù)性、復(fù)合性、篩選性。
基本原理：廣告?zhèn)鞑サ恼T導(dǎo)性、二次創(chuàng)造性、文化同一性。

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