信度與效度評(píng)估是對(duì)測量結(jié)果的精確度和準(zhǔn)確度的評(píng)估，旨在保證測量結(jié)果能很好地反映所測屬性的真實(shí)值。

面訪調(diào)查中，由于調(diào)查者與被調(diào)查者是面對(duì)面的，因此可以詢問較長的、復(fù)雜的和各種類型的問題。

調(diào)查問卷就是針對(duì)市場調(diào)查主題所設(shè)計(jì)的一整套問題、問題的答案構(gòu)成市場調(diào)查所需收集的信息的重要來源。

從營銷現(xiàn)象中提取的構(gòu)念可以定量地測量，就稱為營銷變量或變量。

封閉式問題比較適用于調(diào)查受消費(fèi)者心理因素影響較大的問題，這種詢問在探索性調(diào)查中常常采用。