①有利于加強(qiáng)廣告目標(biāo)管理
②有利于廣告策略的創(chuàng)新
③有利于增強(qiáng)企業(yè)的廣告意識

時間推移性、效果累積性、間接效果性、效果復(fù)合性、競爭性

基本情況、價值觀念、消費(fèi)意識、媒介接觸狀況

1.多重角色的扮演者
2.占有主導(dǎo)地位
3.具有互動特征
4.具有群體概念

①受眾是信息產(chǎn)品的消費(fèi)者
②受眾享有的幾項基本權(quán)利
③信息接收具有選擇性
④檢測和反饋傳播效果