時間推移性、效果累積性、間接效果性、效果復(fù)合性、競爭性
基本情況、價值觀念、消費意識、媒介接觸狀況
1.多重角色的扮演者 2.占有主導(dǎo)地位 3.具有互動特征 4.具有群體概念
①受眾是信息產(chǎn)品的消費者 ②受眾享有的幾項基本權(quán)利 ③信息接收具有選擇性 ④檢測和反饋傳播效果
主動性、歸屬性、自述性
最新試題
廣告審查制度規(guī)定的審查范圍是什么？
廣告證明制度的內(nèi)容是什么？
成熟期廣告策略要點是什么？
簡述商品的作用。
不履行驗證手續(xù)
簡述廣告效益的測算方法。
簡述電視廣告創(chuàng)作程序。
簡述四大媒體廣告，電視，廣播、報紙，雜志的優(yōu)勢和局限性。
廣告目標成本的優(yōu)化分析應(yīng)該注意哪些問題？
廣告營銷研究