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市場調(diào)查方案的前言部分,主要是介紹整個調(diào)查項目出臺的背景,即調(diào)查項目的由來。
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描述性調(diào)查,常常需要說明市場上一個因素的變動是否引起另一個因素改變,目的是識別它們之間的因果關(guān)系。
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探索性調(diào)查屬于試調(diào)查范疇。
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市場調(diào)查方案是否科學(xué)、可行,關(guān)系到整個市場調(diào)查工作的成敗。
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市場調(diào)查目標(biāo)不能定得過寬,也不能定得過窄。
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市場調(diào)查目標(biāo)的確立實質(zhì)時將營銷活動中各種情況引起的“問題”作為調(diào)查課題進(jìn)行捕捉。
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網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)是實時、互動,也無時空、地域限制。
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廣告調(diào)查是促銷調(diào)查中最重要也是最常見的調(diào)查。
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法律環(huán)境的調(diào)查是指分析研究國家和地區(qū)的各項法律、法規(guī),尤其是其中的經(jīng)濟(jì)法規(guī)。
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對國內(nèi)政治環(huán)境的調(diào)查,主要是分析政府的方針政策,政策的制定與調(diào)整及其對市場、企業(yè)的影響。
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定期統(tǒng)計報表是一種典型的連續(xù)性調(diào)查。
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