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信息不充分；術語不一致；時間壓力；測量有效性方面的問題。

①優(yōu)勢：展露次數(shù)多；成本低；回想率高；干擾少。
②劣勢：觀眾的不滿情緒；成本高。

①優(yōu)勢：成本效用高；沖擊力大；影響面廣。
②劣勢：費用較高；干擾多；對觀眾沒有選擇。

是指在一段給定的時間內(nèi)，對至少一次接觸到媒體載具的不同受眾人數(shù)的測量。

是指可能通過媒體載具接收到訊息的那些潛在受眾。