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問答題
【論述題】試述收聽率調(diào)查在美國(guó)興起的主要原因
答案：
（1）在較早從事聽眾、觀眾調(diào)查的美國(guó)，廣播的普及和廣告商對(duì)廣播的興趣是廣播收聽率調(diào)查應(yīng)運(yùn)而生的重要原因。
（2...
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問答題
【論述題】試述解釋選擇性因素的三種觀點(diǎn)
答案：
對(duì)于受眾的選擇性因素，傳播學(xué)者們提出了三種不同的解釋：認(rèn)識(shí)連貫論的解釋、實(shí)用主義或使用滿足論的解釋，以及可獲得性論的解釋...
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問答題
【論述題】試述受眾理論的個(gè)人差異論，社會(huì)分類論和社會(huì)關(guān)系論各自的觀點(diǎn)
答案：
（1）個(gè)人差異論以“刺激--反應(yīng)論”的心理學(xué)模式為基礎(chǔ)，從行為主義的角度描述受眾，認(rèn)為不同的受眾...
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問答題
【論述題】試述大眾傳播中的反饋具有的特點(diǎn)
答案：
大眾傳播中的反饋具有如下的特點(diǎn)：
（1）延遲性。相對(duì)而言，大眾傳播的反饋似乎總是延遲的。這種延遲性主要表現(xiàn)在兩...
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問答題
【論述題】英尼斯有關(guān)傳播媒介的偏倚性觀點(diǎn)的主要內(nèi)容是什么？
答案：
任何傳播媒介不是具有長(zhǎng)久保存的傾向性，便于對(duì)時(shí)間跨度的控制，便是具有遠(yuǎn)距離運(yùn)送的傾向性，便于對(duì)空間領(lǐng)域的控制，二者必居其...
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問答題
【論述題】試述梅羅維茨對(duì)麥克盧漢的媒介理論和戈夫曼理論所進(jìn)行的吸收和揚(yáng)棄。
答案：
（1）梅羅維茨的媒介理論，依據(jù)兩個(gè)理論基礎(chǔ)，一個(gè)是以英尼斯和麥克盧漢為代表的“媒介理論專家”的理...
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【論述題】試述梅羅維茨媒介理論的主要內(nèi)容
答案：
梅羅維茨的媒介理論的主要內(nèi)容是：
（1）應(yīng)把情境視為信息系統(tǒng)。梅羅維茨認(rèn)為，由媒介造成的信息環(huán)境同人們表現(xiàn)自己...
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【論述題】試述英尼斯關(guān)于傳播媒介對(duì)人類文明史的重要影響的理論觀點(diǎn)
答案：
英尼斯根據(jù)他的研究，提出了關(guān)于傳播媒介對(duì)人類文明史的重要影響的觀點(diǎn)。指出：
（1）在任何社會(huì)中，傳播媒介都會(huì)極...
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問答題
【論述題】試述麥克盧漢和英尼斯媒介理論的價(jià)值和缺陷
答案：
（1）首先，麥克盧漢和英尼斯的理論具有一定的價(jià)值：
①麥克盧漢和英尼斯的理論啟示我們將媒介置于人類文明發(fā)展史的...
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問答題
【論述題】試述我國(guó)的報(bào)紙、無線電廣播、電視等大眾傳播媒介在競(jìng)爭(zhēng)中求發(fā)展的現(xiàn)狀
答案：
改革開放以來，我國(guó)展開了新聞改革。1992年以來，隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制目標(biāo)的確立，我國(guó)正形成大眾傳播媒介競(jìng)爭(zhēng)四起的局...
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問答題
【論述題】試述符號(hào)及其編碼與譯碼過程
答案：
（1）符號(hào)通常指字母、電碼、語(yǔ)言、數(shù)學(xué)化學(xué)符號(hào)、交通標(biāo)志等，但符號(hào)學(xué)中所指的符號(hào)范圍比這要廣泛得多。符號(hào)學(xué)者認(rèn)為，凡是能...
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