由于產(chǎn)品的同質(zhì)性往往較高，飲料市場的競爭優(yōu)勢往往更依賴于產(chǎn)品品牌。YST的NX果園在進入市場之前，市場上的飲料的品牌定位比較集中于獨特口味、營養(yǎng)價值高等方面。如果YST的NX果園采取類似的定位，它在競爭中無疑會處于不利的地位。
為了避免同質(zhì)化競爭，YST的NX果園采取了一個獨特的品牌定位，定位于果汁含量高，并在品牌形象中隱藏著父子親情元素。為了打造這一獨特的品牌定位，NX果園設(shè)計了“搖一搖”這個形象點。在它的電視廣告片中，兩個身著沙灘裝的胖父子在一家飲料店前購買飲料?？匆奛X果園的宣傳畫上寫著“NX果園，喝前搖一搖”，于是父子舉起雙手滑稽地扭動身體，售貨小姐滿臉狐疑地看著他們倆。此時，旁白聲響起：“NX果園由三種水果調(diào)制而成，喝前搖一搖”?！皳u一搖”形象而直觀地暗示消費者它是由三種水果調(diào)制而成，搖一搖可以使口味統(tǒng)一；同時，它傳達了果汁含量高的概念——“因為我的果汁含量高，搖一搖可以將較濃稠的物質(zhì)搖勻”。這個形象點既容易被消費者理解，又能夠充分展示產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢，差異化特征十分明顯。此外，該廣告中父子可愛的形象也深入人心，將父子親情因素融入了品牌形象之中。

由于產(chǎn)品的同質(zhì)性往往較高，飲料市場的競爭優(yōu)勢往往更依賴于產(chǎn)品品牌。YST的NX果園在進入市場之前，市場上的飲料的品牌定位比較集中于獨特口味、營養(yǎng)價值高等方面。如果YST的NX果園采取類似的定位，它在競爭中無疑會處于不利的地位。
為了避免同質(zhì)化競爭，YST的NX果園采取了一個獨特的品牌定位，定位于果汁含量高，并在品牌形象中隱藏著父子親情元素。為了打造這一獨特的品牌定位，NX果園設(shè)計了“搖一搖”這個形象點。在它的電視廣告片中，兩個身著沙灘裝的胖父子在一家飲料店前購買飲料。看見NX果園的宣傳畫上寫著“NX果園，喝前搖一搖”，于是父子舉起雙手滑稽地扭動身體，售貨小姐滿臉狐疑地看著他們倆。此時，旁白聲響起：“NX果園由三種水果調(diào)制而成，喝前搖一搖”。“搖一搖”形象而直觀地暗示消費者它是由三種水果調(diào)制而成，搖一搖可以使口味統(tǒng)一；同時，它傳達了果汁含量高的概念——“因為我的果汁含量高，搖一搖可以將較濃稠的物質(zhì)搖勻”。這個形象點既容易被消費者理解，又能夠充分展示產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢，差異化特征十分明顯。此外，該廣告中父子可愛的形象也深入人心，將父子親情因素融入了品牌形象之中。