與戰(zhàn)略不同的是，品牌策略作為戰(zhàn)術(shù)，主要研究品牌塑造和成長的具體手段。

品牌問題是一個(gè)涉及綜合因素較多的課題，只有通過品牌的戰(zhàn)略研究才能建立對(duì)品牌的全面和深入的認(rèn)識(shí)。

品牌的創(chuàng)意過程充滿著哲學(xué)思考，品牌的應(yīng)用過程也充滿著哲學(xué)思考。

品牌需要定位，品牌的定位代表著品牌綜合素質(zhì)的確立，是使消費(fèi)者們理解和正確認(rèn)識(shí)該品牌有別于其它競爭品牌的原因。

品牌的經(jīng)營就是使品牌的無形資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)效益最大化。