品牌需要定位，品牌的定位代表著品牌綜合素質(zhì)的確立，是使消費(fèi)者們理解和正確認(rèn)識該品牌有別于其它競爭品牌的原因。

品牌的經(jīng)營就是使品牌的無形資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)效益最大化。

品牌的管理貫穿于品牌的塑造、應(yīng)用、維護(hù)和提升的全部過程中，包括了品牌的定位、策略、形象設(shè)計、傳播和市場監(jiān)測等。

品牌代表和反映著一種文化，既企業(yè)的思想、思維方法、生存方式等等。

沒有思想的品牌如同一個低價值的形象軀殼，而缺乏實(shí)力的內(nèi)在。