名詞解釋

社會共識

答案：也稱社會合意，即社會成員對社會事物及其相互關系的大體一致或接近的看法。社會要作為一個統(tǒng)一的整體存在下去，需要該社會成員對...
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    恐懼訴求

    答案：利用人們害怕的心理來制造壓力試圖改變?nèi)藗儜B(tài)度或行為的方法。影響恐懼訴求有效性的主要因素是受眾的接受心理和信息內(nèi)容的本身兩...

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    有限效果論

    答案：20世紀40至60年代關于大眾傳播的效果和影響力的主流觀點。“有限效果”理論是對早期&ldquo...

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    人際影響

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    答案：受眾在接觸大眾傳播活動之際，并不是不加區(qū)別地對待任何媒介和內(nèi)容，而是更傾向于接觸與自己的既有立場，觀點，態(tài)度一致或接近的...

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    N級傳播

    答案：對兩級傳播觀點的修改和補充，也稱多級傳播。拉扎斯菲爾德等人在“人民的選擇”中提出兩級傳播假說之際...

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    兩極傳播

    答案：美國傳播學家拉扎斯菲爾德等在40年代在“人民的選擇”中提出的理論假說。兩級傳播理論認為，大眾傳播...

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    大眾社會論的受眾觀

    答案：大眾社會論認為，受眾是呈現(xiàn)原子結構、沙粒般、分散、無防護、被動的、無抵抗力的個人。核心觀點是受眾在本質(zhì)上是一種被動的存在...

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    小眾化

    答案：小眾是相對于傳統(tǒng)媒體的大眾而言的，是指特定興趣人群的小范圍組合。而小眾化的極端就是個人化，個人化就是針對每個人或場景、事...