名詞解釋

顧客利益定位

答案：

是指突出產(chǎn)品能給予顧客某一方面更多的利益。

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    產(chǎn)品特色定位

    答案：

    是指突出具體產(chǎn)品特色。

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    產(chǎn)品同質(zhì)性

    答案：

    是指產(chǎn)品在性能、特點等方面的差異性的大小。

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    集中性市場營銷

    答案：

    是指企業(yè)集中所有力量，以一個或少數(shù)幾個性質(zhì)相似的子市場作為目標(biāo)市場，試圖在較少的子市場里取得較大的市場占有率。

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    差異性市場營銷

    答案：

    是指企業(yè)決定同時為幾個子市場服務(wù)，設(shè)計不同的產(chǎn)品，并在渠道、促銷和定價方面都加以相應(yīng)的改變，以適應(yīng)各個子市場的需要。

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    “多數(shù)謬誤”

    答案：由于較大的子市場內(nèi)的競爭異常激烈，因而往往是子市場越大，利潤越小。這種追求最大子市場的傾向叫做“多數(shù)謬誤&r...

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    可區(qū)分性

    答案：

    是指在不同的子市場在概念上可清楚地加以區(qū)分。

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    可盈利性

    答案：

    是指細(xì)分后的市場有足夠的需求潛量且有一定的發(fā)展?jié)摿Γ苁蛊髽I(yè)贏得長期穩(wěn)定的利潤。

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    可進入性

    答案：

    就是企業(yè)細(xì)分后的子市場應(yīng)能夠借助營銷努力達到進入的目的，企業(yè)的營銷組合策略能夠在該市場上發(fā)揮作用。

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    可測量性

    答案：

    就是細(xì)分后的子市場其購買者的數(shù)據(jù)資料應(yīng)能夠加以測量和推算，否則，將不能作為制定市場營銷方案的依據(jù)。

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    行為細(xì)分

    答案：就是企業(yè)按照消費者購買或使用某種產(chǎn)品的時機、消費者所追求的利益、使用者情況、消費者對某種產(chǎn)品的使用率、消費者對品牌（或商...