多項(xiàng)選擇題分析企業(yè)商品與同類(lèi)商品或替代品之間的差異，確定商品的優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn)，并以其中最主要的、最能吸引消費(fèi)者的方面作為廣告主題，這種商品分析的主要方法有：（）

A.分析原材料方面的優(yōu)點(diǎn)或特點(diǎn)
B.從商品的制造過(guò)程進(jìn)行分析
C.從企業(yè)的角度進(jìn)行分析
D.從商品使用價(jià)值角度分析


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1.多項(xiàng)選擇題廣告主題理論與實(shí)踐發(fā)展經(jīng)歷哪三個(gè)階段：（）。

A.生產(chǎn)階段
B.50年代的突出產(chǎn)品的自身特點(diǎn)和產(chǎn)品間差異及消費(fèi)者利益的階段
C.60年代以來(lái)制造品牌差異，樹(shù)立品牌形象、提高企業(yè)聲譽(yù)階段
D.70年代至今，商品在消費(fèi)者心目中確定一個(gè)位置，即廣告定位階段

2.多項(xiàng)選擇題通過(guò)廣告表現(xiàn)，商品或品牌在消費(fèi)者心目中建立了知名度和熟悉感，但是這種知名度和熟悉感也有局限性。應(yīng)該看到，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，如果一個(gè)廣告表現(xiàn)僅僅具有以下特征是不夠的：（）。

A.僅進(jìn)行品牌名稱(chēng)求訴的廣告
B.僅以商品的一般用途進(jìn)行廣告，尤其是消費(fèi)品以大家熟知的用途廣告
C.只在廣告中強(qiáng)調(diào)商品外觀識(shí)別和名稱(chēng)記憶的廣告
D.只強(qiáng)調(diào)藝術(shù)欣賞性

3.多項(xiàng)選擇題H.H.Friedman1979年實(shí)驗(yàn)提出名人廣告的優(yōu)勢(shì)主要有：（）。

A.容易引起注意
B.增加商品的可信度和可靠性
C.顯示企業(yè)實(shí)力
D.記憶程度好

4.多項(xiàng)選擇題艾·里斯定位理論的基礎(chǔ)，也是他們對(duì)廣告與心理之間關(guān)系的特點(diǎn)進(jìn)行了研究得到的結(jié)論是：（）

A.品牌延伸可能是個(gè)陷阱
B.一味追求質(zhì)量可能是個(gè)陷阱
C.人們只看他們所期望看到的事物
D.人們不僅排斥與自己以前知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)不相符合的東西，而且同時(shí)人們實(shí)際上也沒(méi)有很多知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。
E.高科技可能導(dǎo)致找不到市場(chǎng)位置

5.多項(xiàng)選擇題廣告主題理論與實(shí)踐發(fā)展經(jīng)歷了哪三個(gè)階段：（）

A.商品生產(chǎn)階段
B.廣告創(chuàng)作階段
C.50年代的突出產(chǎn)品的自身特點(diǎn)和產(chǎn)品間差異及消費(fèi)者利益的階段
D.60年代以來(lái)制造品牌差異，樹(shù)立品牌形象、提高企業(yè)聲譽(yù)階段
E.70年代至今，商品在消費(fèi)者心目中確定一個(gè)位置，即廣告定位階段