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指某一局部的文化現(xiàn)象，如民族、宗教、種族、地理等亞文化群。

指人類從生活實踐中建立起來的價值觀念、道德、信仰、理想和群體有意義的象征的綜合體。

效用是消費者對產(chǎn)品滿足其需要的整體能力的評價．

指消費者對某品牌產(chǎn)品的屬性和利益所形成的認識。