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市場細分不是對商品進行細分,而是對需求各異的消費者進行細分。
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營銷學中的品類就是某些相同或相近特征的消費需求的組合,這些特征相似性的判斷標準則來自于消費者。
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開展區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃主要包括需求分析、品類規(guī)劃、品牌規(guī)劃。
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社會發(fā)展因素是影響卷煙品牌營銷的關鍵因素。
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商業(yè)企業(yè)編制區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃首先要深入研究卷煙市場的發(fā)展現(xiàn)狀,通過不同角度的市場調(diào)查把握經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境、消費特點及變化趨勢等影響卷煙消費的關鍵因素,為科學制定規(guī)劃提供依據(jù)。
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機會型市場要保持資源投入的盈虧平衡和堅持見利見效的原則。
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尖刀型產(chǎn)品成員無須太多,但在產(chǎn)品價格、功能賣點等方面要明顯優(yōu)于競爭對手。
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戰(zhàn)略型產(chǎn)品是最能夠代表品牌形象的產(chǎn)品,是企業(yè)獲取主要利潤的產(chǎn)品。
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成熟型市場的發(fā)展十分完善,競爭激烈。
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卷煙是品牌認知度較高的特殊消費品。
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一個企業(yè)很可能被當前競爭對手打敗。
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