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美術、音樂、文字、舞蹈等屬于廣告表現(xiàn)性語言。
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廣告對象的意向性是指根據(jù)廣告對象的需要、興趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
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品牌延伸是企業(yè)形象擴展的需要,如果有可能應盡量擴展企業(yè)品牌,延伸形象所能到達的領域。
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構圖必須達到視覺平衡,這是構圖首先要注意的問題。
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以形象為主題的廣告,一般具有企業(yè)廣告和觀念廣告的特點,不易取得像商品廣告那種直接性效果。
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廣告的經(jīng)濟效果主要針對企業(yè)經(jīng)營的作用,是廣告活動的最佳效果體現(xiàn)。
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一個成功的廣告表現(xiàn)必須首先具備立刻引起注意的特征,否則很難產(chǎn)生效果。
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廣告是信息的傳播過程。因此,廣告構圖中空白越少效果越好。
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廣告的間接效果特性是指廣告是競爭的手段。成功的廣告,不僅僅是將信息傳達給消費者,更重要的則是戰(zhàn)勝對手、占領市場、樹立形象。
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國際互聯(lián)網(wǎng)廣告的快速增長已開始影響其它廣告媒體的的增長,尤其是電視。
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根據(jù)廣告目標來確定哪些媒體最適用且費用最低是制定媒體策略的基礎。
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