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企業(yè)社會責任包括利潤責任、利益相關者責任和社會化責任三個層次。
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企業(yè)的競爭優(yōu)勢由企業(yè)的資源擁有量、營銷地位和管理效率的因素決定。
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企業(yè)的微觀營銷環(huán)境就是指和企業(yè)緊密相聯(lián)、直接影響企業(yè)為目標市場顧客服務能力和效率的各種參與者。
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企業(yè)的宏觀環(huán)境因素包括:人口環(huán)境、經濟環(huán)境、營銷中介、公眾和社會文化環(huán)境等方面。
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品牌由品牌名稱和品牌標識組成,品牌就是我們通常說的商標。
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機會水平和威脅水平均很高的企業(yè)業(yè)務屬于理想業(yè)務。
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分析消費者的收入水平,常用個人可支配收入和個人可任意支配收入兩個指標。
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定價為9.99元而不是10元,是采用了定價技巧中的尾數(shù)定價法。
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低價策略適合于缺乏價格彈性、消費者對價格不太敏感的產品。
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當競爭對手降低價格時,為了與競爭對手競爭,企業(yè)往往降低產品價格。
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大市場營銷觀念下的營銷手段是4P,即產品、價格、渠道和促銷。
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