廣告學綜合練習章節(jié)練習(2020.06.06)

來源：考試資料網(wǎng)

1.問答題廣告定位的三種基本策略各是什么？

參考答案：市場定位策略，產品定位策略，觀念定位策略。
①市場定位策略就是根據(jù)市場細分原則，找出符合產品特性的基本顧客類型...

2 廣告經營者幫助廣告客戶弄虛作假給用戶和消費者造成損失，應當（）

3.名詞解釋信源（傳者）

參考答案：發(fā)出信息的一方。

4.填空題配合廣告宣傳需要而選擇的襯托性景色或底色，稱為（）

5.填空題我國最早的櫥窗廣告：1917年，上海（）公司。

6.名詞解釋公益廣告

參考答案：是指以宣傳社會人文精神、樹立文明概念、推廣科學生活方式為主體內容的廣告形式，誕生于20世紀40年代的美國。

7.問答題簡述媒介與廣告之間的關系。

參考答案：第一、現(xiàn)代大眾傳播媒介是廣告最重要的載體；
第二、廣告是大眾傳播媒介的重要組成部分；
第三、廣告是新...

8 評估廣告經濟效益的各項指標中，最直觀的是（）。

9.填空題現(xiàn)代廣告時期起源于（）。

10.問答題了解社會階層的意義是什么？

參考答案：一定的社會階層決定了客體的觀念和行為，根據(jù)客體的社會階層，可以對廣告客體的消費觀念、消費行為、媒介接觸心理和媒介接觸行為...