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廣告策劃與管理章節(jié)練習(2020.05.26)

單項選擇題
在寫廣告正文時，如果第一句話難以寫出來，可以嘗試利用（），將它作為標題和正文之間的橋梁。
A.小標題
B.標語
C.口號
D.副標題
單項選擇題
廣告創(chuàng)意的基礎是（）
A、廣告策略
B、廣告主題
C、廣告目標
D、品牌形象塑造
判斷題
工業(yè)品的廣告目標通常以傳播效果為目標
答案：錯誤
單項選擇題
在中國的報紙業(yè)，最早刊登了商業(yè)廣告的報紙是（）
A《犴刺報》
B《申報》
C《遐爾貫珍》
D《新聞報》
問答題
廣告心理效果評估的內(nèi)容有哪些？評估廣告心理效果的方法有哪幾種？
答案：廣告心理效果測定的內(nèi)容：廣告知曉度的測定、對廣告內(nèi)容回憶狀況的測定、受眾偏好狀況的測定。
廣告心理效果測定的方...
名詞解釋
日歷廣告
答案：日歷廣告的最主要特點是能持續(xù)進行一年的廣告宣傳。日歷廣告又是公共關系的一部分，具有溝通企業(yè)之間、企業(yè)與個人之間和個人與個...
名詞解釋
媒體載具
答案：是指在媒體類別下的特定媒體，即一個特定的電視節(jié)目，或一份特定的報紙。
名詞解釋
均衡時間投放策略
答案：即按計劃不斷對目標市場投放廣告的策略，目的是通過不間斷的刺激和影響，擴大企業(yè)的廣告知名度，要注意產(chǎn)品特性與控制時間節(jié)奏。
單項選擇題
（）是廣告活動中最引人矚目的環(huán)節(jié)，是驅(qū)使廣告訊息戰(zhàn)略制定并實施的力量。
A.創(chuàng)意
B.文案
C.標題
D.口號
單項選擇題
品類關心度低，則媒體計劃時需要設定（）。
A.較高的千人成本
B.較低的覆蓋率
C.較高有效頻次
D.較低有效頻次

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