08710廣告學(xué)概論章節(jié)練習(xí)(2020.05.13)

多項選擇題
廣告行政管理的主要職能是（）。
A.控制和協(xié)調(diào)
B.道德監(jiān)督
C.監(jiān)督和檢查
D.指導(dǎo)和服務(wù)
單項選擇題
北京路上有些商店的售貨員站在門口擊掌引起路人注意，并高聲邀請路人入店屬于（）廣告形式。
A.口頭廣告
B.實物廣告
C.標(biāo)記廣告
D.招牌廣告
單項選擇題
在現(xiàn)代廣告市場中處于中心地位的是（）。
A.廣告主
B.廣告代理公司
C.廣告媒介
D.廣告受眾
名詞解釋
消費者行為
答案：指消費者由自身內(nèi)部因素決定、又受到外部因素影響的消費活動，具有自主性、有因性、目的性、持續(xù)性、可變性等特征。
填空題
香港廣告業(yè)主要由四部分構(gòu)成。一是（）在香港設(shè)立的分支或聯(lián)營機構(gòu)；二是（）的廣告公司，規(guī)模較大的有遠(yuǎn)東、華聯(lián)等30多家；三是（）開辦的廣告公司如中國、新華等，主要承擔(dān)出口商品的廣告服務(wù)；四是業(yè)務(wù)比較專一的小型廣告代理商。
答案：跨國公司；港資經(jīng)營；大陸
多項選擇題
廣告活動的主體包括（）。
A.廣告客戶
B.廣告公司
C.廣告媒體
D.調(diào)查公司
名詞解釋
市場細(xì)分
答案：就是調(diào)查、分析不同消費者在需求、資源、地理位置、購買習(xí)慣等方面的差別，然后把基本特征相同的消費者歸入一類，使整體市場變?yōu)?..
填空題
日本現(xiàn)有廣告公司（）家，其中排名第一的（）廣告公司同時也是世界排名第一的廣告公司，幾年來其年營業(yè)額一般在（）日元左右。
答案：4500多；電通；一兆二千億
名詞解釋
廣告行業(yè)自律
答案：是指廣告行業(yè)組織，通過制訂相關(guān)的自律守則和條文，所實行的行業(yè)自我管理、控制和約束。
問答題
市場營銷學(xué)在廣告中的作用有哪些？
答案：市場細(xì)分與廣告定位、產(chǎn)品生命周期與廣告策略、整合營銷傳播與廣告?zhèn)鞑ァ?/span>

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