品牌管理章節(jié)練習(xí)(2020.04.21)

多項選擇題
案例中，巧匠屋在對品牌命名方面做出了很多工作。一般而言，品牌命名原則包括（）
A.提高識記效果的原則
B.便于品牌推廣的原則
C.確保準確性原則
D.確保安全性原則
E.名稱多樣化原則
多項選擇題
消費者態(tài)度是對品牌支撐需要重點關(guān)注的內(nèi)容。判斷消費者品牌態(tài)度的維度應(yīng)該包括（）
A.消費者對該品牌產(chǎn)品在技術(shù)水平等方面的認識
B.消費者對品牌形象的熟知程度
C.消費者對該品牌所代表產(chǎn)品的情緒體驗
D.消費者下次購買時是否會優(yōu)先考慮原有品牌
多項選擇題
案例中，HE公司在品牌延伸方面進行了多番嘗試。一般而言，品牌延伸風(fēng)險規(guī)避方法包括（）
A.正確認識現(xiàn)有品牌
B.分析品牌延伸可行性
C.注重眼神前后品牌形象統(tǒng)一
D.重視產(chǎn)品生命周期
E.減少品牌延伸株連效應(yīng)
單項選擇題
品牌整合理念包括多個方面的內(nèi)容。其中，品牌整合理念的核心內(nèi)容為（）
A.以消費者為中心
B.市場競爭導(dǎo)向
C.整合營銷
D.創(chuàng)新營銷
單項選擇題
公司年度營銷目標體系包括結(jié)果性目標和基礎(chǔ)性或過程性目標。其中結(jié)果性目標主要是指（）
A.客戶滿意度目標
B.整體經(jīng)營目標
C.業(yè)務(wù)目標
D.以上都包括
問答題
簡述公司策略與措施的含義。
答案：策略是指圍繞公司的目標和業(yè)務(wù)，在分析公司內(nèi)外部條件的基礎(chǔ)上，為充分利用公司優(yōu)勢從而抓住機遇，規(guī)避風(fēng)險而制定的各種措施和辦...
單項選擇題
案例中，HE冰箱在運用“HE”這一主品牌的同時，還給各個產(chǎn)品冠以不同的副品牌，關(guān)于這種策略的運用，下列說法正確的是（）
A.品牌宣傳應(yīng)以主品牌為輔，副品牌為主
B.副品牌比主品牌內(nèi)涵更豐富，適用面更寬
C.主品牌要直觀、形象地表達產(chǎn)品的優(yōu)點和個性形象
D.副品牌名稱的設(shè)計要注意主、副品牌之間的協(xié)調(diào)性
多項選擇題
包裝的設(shè)計一般要求具有的功效包括（）
A.保護性能
B.方便性能
C.推銷性能
D.增值性能
E.藝術(shù)性能
問答題
簡述品牌危機處理的基本程序。
答案：（一）調(diào)查情況，掌握事實
（二）以最快的速度啟動危機處理計劃
（三）成立危機處理小組
（四...
單項選擇題
案例中，資產(chǎn)評估公司運用調(diào)查問卷法測量其他專用資產(chǎn)。在使用調(diào)查問卷法時，“不要求被調(diào)查者回答使用什么樣的品牌，為什么使用該品牌之類的問題，而是將討論的焦點集中在品牌的使用經(jīng)歷上”，這體現(xiàn)了調(diào)查問卷設(shè)計時的注意事項為（）
A.間接性
B.引導(dǎo)性
C.問卷長度
D.針對性

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