旅游市場營銷學章節(jié)練習(2020.01.03)

來源：考試資料網

1 營銷審計的內容包括（）。

2.問答題簡述網絡營銷的方式

參考答案：旅游網上廣告、旅游電子商店、旅游網絡服務。

3.問答題區(qū)分需求定價策略有哪些？

參考答案：有地理差價策略、時間差價策略、對象差價策略和產品差價策略

4.問答題旅游市場細分具有哪層含義？

參考答案：（1）市場細分的過程并非將旅游市場支離破碎，而是一個先分后合的過程。從紛繁復雜的消費者個體中找出相同的特征，加以歸類，予...

5 旅游促銷的實質就是要實現旅游營銷者和旅游產品潛在購買者之間的（）

6.問答題簡述政府旅游營銷過程。

參考答案：政府旅游組織所進行的營銷活動可以歸納為五個步驟：
（1）研究外部業(yè)務環(huán)境。
（2）制定旅游政策。

7.問答題旅游關系營銷理念的基本特征是什么？

雙向交流、系統合作、互惠互利、反饋機制

8 以下適用于經營多種產品的旅游企業(yè)的旅游市場營銷部門組織形式是（）。

9.問答題公共關系促銷方式的特點有哪些？

參考答案：①由第三者宣傳，可信度高；
②有情節(jié)性、趣味性，可接受性強；
③最可能贏得公眾對企業(yè)的好感；

10.問答題旅游產品策略主要體現在哪？

參考答案：體現在產品組合的廣度、產品組合的深度、產品組合的相關性